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《复仇者同盟》终局上演,一汽-公共奥迪如何赢下这场营销战役?

本文摘要:对于所有漫威迷来说,4月24日的夜晚都是一个不眠之夜。《复仇者同盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)于内地正式上映,漫威宇宙的传奇将由此终结,仅零点首映场的内地观影人数就有300万,可见影迷们对《复联4》的热情高涨。 这次,一汽-公共奥迪与今日头条将为宽大漫威迷提供一个优质的内容讨论阵地,这两位拿到《复联4》IP的企业强强联手,必将引爆粉丝的话题讨论。自2008年开始,奥迪与漫威的互助从《钢铁侠》系列一直延续到了《复仇者同盟》系列。

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对于所有漫威迷来说,4月24日的夜晚都是一个不眠之夜。《复仇者同盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)于内地正式上映,漫威宇宙的传奇将由此终结,仅零点首映场的内地观影人数就有300万,可见影迷们对《复联4》的热情高涨。

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这次,一汽-公共奥迪与今日头条将为宽大漫威迷提供一个优质的内容讨论阵地,这两位拿到《复联4》IP的企业强强联手,必将引爆粉丝的话题讨论。自2008年开始,奥迪与漫威的互助从《钢铁侠》系列一直延续到了《复仇者同盟》系列。近两年,今日头条也与漫威展开深度互助,在自有流量阵地深度发酵影戏话题。

一汽-公共奥迪x今日头条,《复仇者同盟4》的营销不止如此当超级品牌遇到流量聚合平台,这一次营销注定以往差别。无论是目的受众的契合,还是用户兴趣的契合,借助《复联4》的热度与今日头条在用户兴趣圈层的精准匹配,必将引爆粉丝热议。4月24日,随着《复联4》的正式上映,由一汽-公共奥迪与今日头条配合提倡的超级话题#电动未来,由此而来#也同步上线。仅上线一天,#电动未来,由此而来#的话题在今日头条站内的阅读量达347万,讨论量快要450条。

对于漫威粉丝们来说,拥有像雷神一样上天入地的能力也许不太现实,可是托尼·斯塔克所发现出来的种种黑科技却未必遥不行及。凭据《复联4》的情节,粉丝们可以从影戏中掘客出那些也许即将成为现实的超级科技,在到场超级话题讨论的同时,也能顺便感受到另一种形式的、寻找漫威彩蛋的兴趣。

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对于一汽-公共奥迪更有意义的是,借助“科技”的关键词,能够更好地来诠释e-tron车型在科技层面的突破,和一汽-公共奥迪“突破科技,启迪未来”的品牌理念,并引发大家对于未来智慧出行领域的深入思考。配合超级话题的上线,今日头条还团结一汽-公共奥迪同步启动了微头条有奖征文大赛,邀请今日头条160万+的内容创作者一起到场创作,配合加入到话题的讨论中,在建立品牌与话题之间更强的关联度的同时,也进一步激活了品牌与受众之间的相同。除此之外,今日头条通过自身资源上的优势,邀请端内影视类KOL到场到话题联动中,借助KOL的自带流量协同话题发酵,进一步聚焦社会声量,来引发兴趣用户的关注和讨论。

从契合《复联4》内容热度的超级话题讨论,到由品牌深度关联的有奖征文运动,再到KOL联动带来的流量发作与裂变,今日头条通过优质的内容搭配智能推荐引擎的精准分发,使奥迪e-tron在目的受众中形成了滚雪球式的流传,也使优质话题的内容价值得以真正释放。优质内容与流量加持,实现品牌与IP的双赢《复联4》的上映,代表着漫威影戏宇宙第三阶段的正式竣事。新的时代即将到来。而这次一汽-公共奥迪、漫威和今日头条所组成的“同盟”,是否也能降生出全新的内容营销模式?一直以来,品牌对于内容营销的认知都建设在直接和内容制造者的互助基础上,并希望借助内容自身流量为品牌带来曝光,而这次今日头条则为内容营销带来了更多流量的可能性。

无论是平台自身庞大的流量基础,还是基于数据和盘算下的精准分发,对于品牌和IP来说,都能够为他们带来很是可观的关注度,以及越发有效的目的受众影响力。由此可见,内容在缔造流量的同时,需要流量的支持;而品牌的内容营销需求,则是建设在前面两者之上的。首映日的激情已经褪去,但对于一汽-公共奥迪、漫威和今日头条来说,关于《复联4》的更多期待,才刚刚开始。


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